SBT ‘Abre Mão’ de Novela e Foca no Futebol
O esporte demonstrou seu valor e, por isso, vem ocupando cada vez mais espaço nos projetos a curto e médio prazo do SBT. Com transmissões ativas, a emissora pertencente à família Abravanel está se movendo para priorizar o núcleo de futebol em detrimento da produção de novelas, considerando principalmente o retorno publicitário de cada investimento realizado.
Mudança de Foco
A emissora reconhece que, atualmente, a produção de novelas implica em um custo elevado de investimento, ao mesmo tempo em que apresenta falta de retorno publicitário satisfatório. Por essa razão, o canal deve dar uma "pausa" no ciclo de obras próprias, visando alterar seu foco interno. No entanto, isso não significa que as atrações de novelas estão completamente descartadas. O SBT ainda demonstra interesse em estabelecer parcerias para a exibição de tramas, embora perceba que o mercado para esse tipo de investimento está pouco acessível no momento.
Vantagens do Investimento em Futebol
O contexto atual favorece ainda mais o investimento no futebol, que, ao contrário das novelas, tem superado as expectativas de retorno financeiro. Segundo informações da coluna F5, a emissora está concentrando esforços para renovar os direitos de transmissão da Champions League e também busca um acordo com a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) para a transmissão da Copa do Brasil.
Futebol Concede Boa Média ao SBT
A emissora já vinha monitorando há algum tempo os retornos proporcionados pelo futebol, tanto em termos de receita quanto de audiência. Antes do início da Copa do Mundo, por exemplo, o canal já havia demonstrado um crescimento de 25% em seu apelo durante o horário nobre. O Mundial trouxe ainda mais surpresas para a empresa, que agora se concentra ainda mais neste segmento.
Transmissões Ativas
Atualmente, o SBT transmite a Copa Sul-Americana e continuará fazendo isso até dezembro. Além disso, a emissora mantém os direitos da Champions League, com Tiago Leifert atuando como narrador principal. O canal, inclusive, apresentou uma proposta à Warner para renovar o acordo de sublicenciamento da Liga dos Campeões até 2031. De acordo com a mesma coluna, há um otimismo considerável entre as partes envolvidas nas negociações.
Movimentações Internas
A movimentação interna no SBT agora está focada na aquisição dos direitos do mata-mata nacional, com conversas em andamento para viabilizar esse investimento. O canal estaria disposto a pagar cerca de R$ 150 milhões por um pacote secundário de partidas para a televisão aberta. A emissora aposta em um acordo com a CBF, que ainda está avaliando as ofertas de outras empresas interessadas.
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