Iniciativa para Ampliar Cobertura da Copa do Mundo 2026
Com a finalidade de expandir a cobertura da Copa do Mundo 2026, o Grupo Globo firmou uma parceria com a Play9 e a ViU. Esta iniciativa é parte de um projeto mais abrangente que visa aumentar o alcance da empresa em um contexto marcado pela fragmentação dos direitos de transmissão e pelo crescimento das plataformas digitais.
Ecossistema de Comunicação
A proposta consiste na criação de um ecossistema de comunicação que envolve 2.026 criadores de conteúdo. As ações planejadas ocorrerão tanto no Brasil quanto nos países-sede do torneio, que são Estados Unidos, Canadá e México. O intuito é potencializar a distribuição de conteúdo e alcançar uma variedade de perfis de público, superando os formatos tradicionais de comunicação.
Dentro desse planejamento, os influenciadores serão organizados em diferentes níveis de alcance e atuação. Um grupo mais restrito, composto por grandes nomes do meio, terá a responsabilidade de gerar visibilidade e repercussão inicial. Por outro lado, a maior parte do grupo será formada por micro e nanoinfluenciadores, cujo foco estará em nichos específicos e em um engajamento mais direto com o público.
Estratégias e Nova Dinâmica da Globo
O projeto também aposta em uma estratégia multiplataforma, com transmissões programadas para a TV aberta, canais por assinatura e plataformas de streaming. Em conjunto, estão previstas ativações em redes sociais, conteúdos exclusivos, participações em programas esportivos e ações em ambientes tanto digitais quanto físicos.
Recursos e Tecnologias
Entre os recursos que serão utilizados estão a mídia programática, campanhas em painéis digitais (DOOH) e tecnologias de geolocalização. Essas ferramentas permitirão impactar o público em locais estratégicos, como estabelecimentos que exibem os jogos. Além disso, profissionais da emissora, incluindo narradores e apresentadores, participarão como amplificadores nas redes sociais, contribuindo para aumentar a visibilidade das ações.
Planejamento Comercial
No que diz respeito ao aspecto comercial, o planejamento inclui cotas de patrocínio que variam entre R$ 3,5 milhões e R$ 13,2 milhões. Essa abordagem busca atender à fragmentação do consumo de mídia, especialmente entre o público mais jovem, que tem hábitos de consumo diferenciados.
A iniciativa representa uma mudança significativa no modelo de cobertura esportiva, destacando a importância de uma presença contínua, a diversidade de formatos e a busca por uma maior proximidade com a audiência.