Lançamento do Filme "Peaky Blinders" na Netflix
O novo filme baseado na série "Peaky Blinders" estreou na última sexta-feira, dia 20 de março de 2026, na plataforma de streaming Netflix. Este lançamento era bastante aguardado pelo público global, especialmente porque a série original, que teve seu último episódio exibido em 2022, foi considerada uma das melhores produções já realizadas pela plataforma.
Ativações de Marketing no Brasil
Para engajar o público brasileiro, a Netflix desenvolveu uma estratégia de marketing que incluiu postagens com jogadores de futebol dos três times mais populares do país. Os atletas escolhidos foram Pedro, do Flamengo; Memphis Depay, do Corinthians; e Vitor Roque, do Palmeiras.
Renê Salviano, CEO da Heatmap e especialista em patrocínios e ativações de marketing esportivo, comentou sobre a relevância dessa estratégia: "Os atletas e ex-atletas são plataformas de mídia com incontáveis possibilidades de ativação de marketing. As marcas e agências publicitárias podem ter a criatividade que for; é muito legal ver as ações que acontecem e o gigante engajamento que acompanham ações como a da Netflix."
Mensagens dos Atletas
Os jogadores participaram de uma campanha que os caracterizou como “matadores”, um termo utilizado no futebol para descrever atacantes que marcam muitos gols. Cada atleta trouxe uma mensagem relacionada ao seu time, como segue:
- Pedro (Flamengo): "Por Ordem dos Flamenguistas. Faça a reverência! Peaky Blinders: O Homem Imortal já está disponível."
- Memphis Depay (Corinthians): "Por Ordem do Todo Poderoso Timão. Peaky Blinders: O Homem Imortal já está disponível."
- Vitor Roque (Palmeiras): "Por Ordem dos Palmeirenses. É o tigrinho ! Peaky Blinders: O Homem Imortal já está disponível."
Ações em Estádio na Espanha
Na última semana, a Netflix também promoveu ações de divulgação do novo filme com os jogadores do Atlético de Madrid, da Espanha. A campanha ocorreu durante um jogo contra o Getafe, pela LaLiga, no Estádio Metropolitano.
Integração com o Futebol
A ação incluiu uma série de ativações dentro do estádio, com o objetivo de aproximar a série do público do futebol. Antes da partida, os jogadores do Atlético de Madrid entraram em campo acompanhados por atores que estavam vestidos com figurinos inspirados nos personagens da série, reconhecidos por suas boinas e trajes característicos da gangue liderada por Thomas Shelby.
Thales Rangel Mafia, Gerente de Marketing da Multimarcas Consórcios, comentou sobre a integração do entretenimento com o futebol: "A integração entre o entretenimento de alto nível e o futebol representa um caminho interessante para a Netflix. Ao levar o universo de Peaky Blinders para dentro dos estádios e para o cotidiano dos grandes clubes, a plataforma não está apenas promovendo um filme. Ela está capturando a lealdade emocional do torcedor. Essa abordagem transforma o streaming em um estilo de vida e encurta a distância entre o fã de séries e o fanático por futebol."
Estratégia de Comunicação
Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports e especialista em marketing esportivo, ressaltou que essa movimentação da Netflix em expandir a comunicação de suas produções para o público do futebol é mais um passo na estratégia de dialogar com o segmento esportivo. Ele explicou que isso amplia o que a plataforma já vem fazendo com a exibição de modalidades esportivas, aumentando seu alcance junto ao público.
Participação de Atletas em Vídeos Promocionais
Além das ações realizadas no estádio, alguns atletas do Atlético de Madrid também participaram de um vídeo promocional criado especificamente para a divulgação do filme. Entre os jogadores que participaram estavam Antoine Griezmann, Koke, José María Giménez, Ademola Lookman e Alexander Sørloth.
Experiência no Estádio
Durante a partida, o Estádio Metropolitano também recebeu ativações temáticas, com atores caracterizados circulando pelas arquibancadas. Esses atores distribuíam jornais e boinas aos torcedores, elementos que fazem referência ao ambiente da série, ambientada em Birmingham nos anos 1930.
A experiência no estádio foi complementada com conteúdos especiais exibidos nos telões e no sistema de som do local, com o intuito de criar uma ambientação que remetesse ao universo da produção. A campanha buscou ampliar a visibilidade do lançamento da Netflix entre o público do futebol, uma estratégia que a plataforma tem adotado cada vez mais.
Danielle Vilhena, diretora de operações e projetos da Agência End to End, apontou que a entrada da Netflix nos streamings e ativações esportivas representa um momento emblemático tanto para a marca quanto para a ascensão do esporte, refletindo o crescente interesse global pelo futebol e abrindo novas portas para a valorização do futebol feminino em uma plataforma com amplo alcance.
