Acusações contra Lionel Messi
Processo por Propaganda Enganosa
O jogador argentino Lionel Messi enfrenta um processo judicial por propaganda enganosa, relacionado ao lançamento de sua marca de bebidas, chamada "Más+ by Messi". A informação foi divulgada pelo jornalista Michael McCann. A marca foi introduzida no mercado em 2024, com uma campanha publicitária que sugere que Messi participou ativamente da fundação da empresa.
Rivalidade no Setor de Isotônicos
A empresa concorrente "Prime Hydration", que se especializa no segmento de isotônicos, protocolou, no final da última semana, um documento de 23 páginas em um tribunal federal da Flórida, nos Estados Unidos. Neste documento, a empresa alega que Messi estaria enganando os consumidores ao se apresentar como o proprietário da "Más+ by Messi", sem, na realidade, ter ligação com a criação do produto. Logan Paul, lutador de boxe e influenciador americano, é um dos cofundadores da Prime Hydration.
A acusação indica que Messi "finge" ser o dono da empresa para impulsionar as vendas de seus produtos. De acordo com McCann, especialista em direito esportivo, a empresa de Paul afirma que o astro do futebol se apresenta como o criador da marca em várias propagandas, fazendo parecer que ele teve um papel significativo na concepção do produto.
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Conheça toda a ColeçãoPropagandas e Declarações
O site da "Más+ by Messi" contém declarações do jogador que reforçam sua suposta participação no desenvolvimento do produto. Frases como "comecei a trabalhar em uma bebida minha" foram utilizadas pela Prime Hydration como evidência de inconsistências nas declarações de Messi, caracterizando a situação como propaganda enganosa.
A queixa apresentada pela Prime Hydration sugere que a estratégia da "Más+ by Messi" é aumentar as vendas do produto e criar uma rivalidade com a Prime Hydration, aproveitando a alta visibilidade e popularidade de Lionel Messi.
Cenário do Mercado
É importante destacar que ambas as marcas, "Más+ by Messi" e "Prime Hydration", ainda são consideradas menores no mercado de isotônicos, ficando atrás de gigantes como Gatorade, PepsiCo, Powerade e Bodyarmor. Até o momento, não há uma definição sobre a data em que o caso será analisado, nem sobre possíveis consequências para as empresas envolvidas ou para o próprio jogador.
Patrocínio ao Inter Miami
A "Más+ by Messi" firmou um contrato de patrocínio oficial com o clube Inter Miami, onde Messi atua, em fevereiro deste ano. A marca também está presente em coletivas de imprensa do clube, além de aparecer em banners, coolers e toalhas nas instalações da equipe.
Declarações de Messi
Em parte do documento enviado às autoridades, Messi declara: "Entendo que Mark Anthony projetou a embalagem para Más+ by Messi antes do nosso encontro, no final de 2023, e continuou a aperfeiçoá-la durante a primavera de 2024, com a colaboração exclusiva da minha equipe quanto ao uso do meu nome, imagem e semelhança. Não estive envolvido na criação ou no design da aparência estética da garrafa ou do rótulo, e não tenho conhecimento dos detalhes desse processo de design."
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Conheça toda a ColeçãoO jogador também afirma que "a Mark Anthony decidiu copiar o sucesso da Prime Hydration, encontrando seu próprio embaixador da marca que também se conectaria com consumidores mais jovens". No documento, é mencionado que "a narrativa falsa e a publicidade associada dos réus prejudicaram a Prime Hydration, pelo menos no sentido de que a empresa perdeu espaço nas prateleiras e posições de distribuição em varejistas nos Estados Unidos, como Walmart, entre outros."
